汇量科技发布行业报告：游戏出海需要关注智能化投放

近日，开发者全球增长平台汇量科技 Mobvista 发布《2024H1海外手游市场白皮书——全球获客及变现指南》(下称：白皮书)指出，立足2024年海外手游市场大盘，可以看到出海策略大方向从“认知”卷到了“数据”。流量获取成本的上升、用户口味的快速变化和竞争的加剧，这些因素共同要求开发者必须更加重视数据，通过精细化营销和数据驱动的决策，来优化用户获取和提升用户价值。

因此，白皮书指出，出海游戏厂商可以借助智能投放工具，实现科学买量，高效获客。以东南亚市场为例，首先，依据其宗教文化特色，为广告素材特征打上标签，基于标签元素分析各项指标。其次，整合海外主流媒体平台、归因平台、变现平台数据，完成投放前后链路的数据打通分析，调优投放ROI。第三，通过AI助手创建广告盯盘自动规则，并快速复用到多个广告账号和广告内；复用AI自动广告优化策略模版，快速制定符合自身广告的盯盘调优方法。

为进一步帮助海内外开发者与广告主实现全速增长，汇量科技发布的这一白皮书围绕买量、变现、用户转化、5大重点市场及热门品类（混合休闲与小游戏）开展了深入解读，并分享了高效获客方法论及用户留存策略。

公开资料显示，汇量科技已为超过120个国家的10000+应用开发者提供包括用户获取、变现、分析、创意自动化和媒体采买等全球增长智能套件，能大幅提升广告营销 ROI。目前，汇量科技全球日均触及超过35亿个活跃移动设备，覆盖250多个国家和地区。