高调入局集成烹饪中心赛道,华帝背后下了怎样一盘棋?

经历将近40年的“狂飙突进”,厨电行业正逐步迈入由简入精的阶段。厨房作为日常生活的重要场景之一,不再是传统印象中单一的烹饪空间,而是集烹饪、社交、娱乐、休闲、聚餐、情感等多维度内涵于一体的家庭新中心。

2019年,方太推出行业首款集成烹饪中心产品,拉开了新一轮厨电升级和生活方式变革的序幕。作为国内厨电“三杰”之一,近几年华帝也将目光瞄准了集成烹饪中心这条赛道。

在刚刚举办的“简单时代 认真生活”2023新品发布会上,华帝重磅推出了集成烹饪中心新品,成为继方太之后的“专业集成烹饪中心两大品牌之一”。不由引人思考,华帝此番高调进军集成烹饪中心赛道,其背后在下怎样一盘大棋?

品牌+产品并驾齐驱,成功抢占年轻消费者心智

在新消费时代的浪潮下,以Z世代为代表的年轻人群日益成长为主力消费群体,如何抓住年轻人这一消费群体,成为每个品牌战略布局中的重要命题。

作为“更懂年轻人”的厨电品牌,华帝致力于用年轻化用户思维贴近新消费群体,积极寻找与年轻消费群体的契合点,以更精准、更有新意的方式与年轻一代消费群体对话,实现了品牌和产品对Z时代的有效触达。

从发布《不易之刻》,到携手欧阳娜娜发布集成烹饪中心全新TVC大片,再到开展“简单时代 认真生活”新品发布会进军集成烹饪中心赛道,我们足以见证华帝向年轻化进军的强大决心与行动力。

今年年初,华帝联合新世相、毛不易带来了贺岁短片《不易之刻》,在春节团圆主题和新生代人气歌手等潮流元素的加持之下,《不易之刻》成为开年现象级爆款。而短片中,巧妙露出的新品华帝集成烹饪中心以及“一米空间七合一 15分钟4菜1汤”的信息点,也成功引发了大家对新品的好奇心和期待,为品牌带来新活力。

发布会前一天,华帝官微发布了与Z时代偶像欧阳娜娜携手带来的集成烹饪中心全新TVC大片,通过一段奇妙魔幻的厨房之旅,打通了与Z世代对话的直接通道,传递出华帝的年轻态厨房美学。随后在发布会上,华帝正式发布集成烹饪中心新品,宣布进军集成烹饪中心这条年轻赛道,进一步展示了华帝“年轻、时尚、认真、专业”的品牌形象。

据悉,为了更有效地与年轻消费者沟通,捕获Z世代好感度,此次推出的华帝集成烹饪中心坚持“用户至上”的产品思维,聚焦年轻用户的核心诉求,深入贯彻了“好用、好看、好清洁”“三好”厨电标准,通过在空间上做减法,功能上做加法,实现“一米空间七合一 15分钟4菜1汤”的高效烹饪体验,让理想美好的厨房生活触手可及。

在新的消费时代,“年轻”无疑能够转化为企业持续向上的内生力,华帝此番推出集成烹饪中心新品、入局集成烹饪中心赛道,正是华帝在市场新趋势、新变化浪潮中,开展年轻化布局的重要一环。

行业与企业双向奔赴,加速布局集成厨电新赛道

《2022中国厨房及“集成嵌入式一体化”电器趋势》中相关调查结果指出,中国现代厨房正在出现三个趋势看点:第一,厨房成为家庭情感中心和社交新场域;第二,消费者日渐将厨房的设计和颜值摆在首位;第三,集成、嵌入、一体化的厨房电器集成化时代正在到来。

长期以来一直深刻洞察市场趋势,把握市场脉搏的华帝,很早就洞察到了集成厨电的未来发展趋势。早在2016年,华帝先人一步提出了“橱柜和电器是一个有机整体”的集成厨房概念,确立了“家居一体化”里程碑战略,正式开启了其在集成厨电的布局之路。

2022年,华帝发布了全面升级品牌战略,在继续深化“家居一体化”策略的基础上,提出“套系厨电解决方案”和“集成厨电解决方案”两大解决方案,本次的华帝集成烹饪中心正是华帝集成厨电解决方案下持续探索的一大成果。

不难看出,华帝在集成厨电上的布局已经到了相当成熟的阶段,此时入局集成烹饪中心赛道,正是企业与行业的双向奔赴。与赛道“先行者”方太正面交锋,华帝也是做足了万全之策。

以发布会中亮相的华帝集成烹饪中心为例,其在一平米的占用面积中集合了油烟机、灶具、蒸箱、烤箱、空气炸锅、隔水炖盅、保温饭盒等七大功能。通过人性化的结构设计最大化释放了蒸烤空间,实现油、气、电分离,提升了烹饪安全度。华帝集成烹饪中心上方灶台区达到70%一级热效率,0.7～5.2kW的宽幅火力,能够满足多种火力条件。下方蒸烤模块则包含蒸、烤、炖、炸四种烹饪方式,实现轻松、快速烹饪。

可以说,华帝入局集成烹饪中心赛道,是顺应中国集成厨电未来发展趋势,同时也是自身长远发展的必由之路。我们有理由相信,成为专业集成烹饪中心两大品牌之一的华帝,也将持续以战略眼光和前瞻思维加快新赛道布局,以锐意进取、科技创新的姿态,为消费者打造更美好、更理想、更高效的厨房生活,引领中国集成厨电行业走向新的高度。